Gostas de Nutella com pão? E de Nutella com frutas? Concordas que qualquer coisa fica mais saborosa com Nutella, certo? Pois bem, a Nutella não pára de surpreender 🙂
Depois de fazer rótulos com nomes personalizados, a Nutella foi mais além, criando 7 milhões de embalagens únicas criadas por um algoritmo. A era dos produtos ultra personalizados está só a começar!
São cada vez mais as empresas a apostar na personalização, a Coca Cola, por exemplo, imprimiu nomes nas latinhas e fez um sucesso enorme. Mas isso ainda é pouco perto da tendência que está a chegar agora: produtos ultra personalizados.
A Nutella criou 7 milhões de frascos diferentes, dá para acreditar? Esta edição limitada, lançada na Itália em conjunto com a agência de comunicação Ogilvy & Mather, chama-se “Nutella Única” e cada frasco traz um rótulo exclusivo.
Para gerar tantas combinações contaram com a ajuda de um algoritmo, um código de identificação para personalizar e autenticar cada frasco. O resultado? A empresa vendeu todos os frascos em menos de um mês. A próxima fase da campanha será na França. 🙂
Este tipo de inovação na embalagem é relativamente barata para implementar e gerar divulgação espontânea, além de estreitar a relação com os consumidores e atrair novos clientes.
É também menos arriscada do que a iniciativa de imprimir nomes nos rótulos, já que em 2015 uma rapariga australiana não conseguiu comprar a sua embalagem personalizada, porque a empresa se recusou a colocar o seu nome, Isis, que também é a sigla do Estado Islâmico do Iraque e da Síria em inglês (Islamic State of Iraq and Syria), o que gerou uma repercussão negativa para a marca.
Anterior campanha da Nutella
Curiosidades sobre a Nutella
– Sabias que o produto nasceu da necessidade? Napoleão e Hitler foram os responsáveis por viciar o mundo em Nutella!
Em 1806, Napoleão tentou barrar o comércio britânico como uma maneira de vencer a guerra. O resultado disso foi que o bloqueio continental fez com que o preço do chocolate aumentasse absurdamente. Dessa maneira, os pasteleiros italianos da região de Turim, começaram a adicionar avelãs picadas ao chocolate para que ele rendesse o máximo possível. Essa mistura ganhou o nome de “gianduia”.
Um século depois, o chocolate voltou a ser um produto muito caro e escasso na Europa, devido à Segunda Guerra Mundial. Os italianos Giovanni e Pietro Ferrero recorreram mais uma vez às avelãs e em 1946, criaram a “Pasta Gianduja” que seria rebatizada de “Nutella” em 1964.
– Poderíamos cobrir a Grande Muralha da China 8 vezes com o número de frascos de Nutella vendidos por ano.
– São tantos os frascos de Nutella fabricados por ano, que poderiam ser alinhados às margens do Rio Danúbio 26 vezes. Este rio é tão longo, que flui através de 10 países diferentes!
– Poderias dar a volta ao mundo 1.8 vezes, com a quantidade de Nutella produzida por ano.
– A quantidade de Nutella produzida por ano, pesa o mesmo que o Empire State Building.
– A cada 2 segundos, um pote de Nutella é vendido em todo o mundo.
– A quantidade de Nutella vendida por ano é suficiente para cobrir mais de mil estádios de futebol.
Existe o Dia Mundial da Nutella. Neste dia, as pessoas são incentivadas a comer Nutella nos locais mais variados, a partilhar receitas com este creme, a escrever músicas ou poemas sobre Nutella, a tirar fotografias com o produto, a dar a provar Nutella aos amigos, entre outras iniciativas que podem ser encontradas no site World Nutella Day.
E tu? Vais aderir aos ultra personalizados? O teu produto faz os teus clientes se sentirem únicos?
Este texto foi escrito pela equipa do Blog Eat Innovation, um site sobre projetos inovadores da área alimentar.
Fontes: Creativity, Design Taxi, Adweek, The Verge, Inc., Food Dive, Nutella
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